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廣告點擊差？亞馬遜廣告的這些新功能幫助你抓住消費者眼球！

很多賣家在廣告投放的過程中都會遇到曝光量高但點擊率卻差強人意的情況。通常，影響廣告點擊的主要因素為：廣告創(chuàng)意的吸引力和相關(guān)性。如何提升廣告創(chuàng)意的吸引力呢？亞馬遜廣告近期針對品牌推廣的創(chuàng)意功能進行了升級，幫助賣家抓住消費者的眼球，把握黃金廣告位帶來的流量機會！

1. 品牌推廣PC端自定義圖片功能

為什么要使用自定義圖片？

研究表明，在移動端中，有自定義圖片的品牌推廣廣告活動比僅有商品展示的廣告活動，點擊率提升40%[1]！但不是所有圖片都是能讓點擊率蹭蹭蹭上升的“好圖片”，對比普通的產(chǎn)品圖、商標圖或標題圖，我們更建議你使用擁有豐富的背景、更強的故事性、可呈現(xiàn)商品使用場景的產(chǎn)品圖片，同時，你的自定義圖片還需滿足以下條件：

示例：瑜伽用品品牌利用自定義圖片展示其配件商品的使用場景，激發(fā)消費者的共鳴

（品牌推廣 PC 端自定義圖片示例）

PC端自定義圖片的適用站點包括：美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亞、阿聯(lián)酋、墨西哥

如何設(shè)置自定義圖片？

廣告主可在廣告活動管理器中創(chuàng)建品牌廣告活動，通過商品集格式的創(chuàng)意板塊編輯自定義圖片。

品牌推廣中的自定義圖片應(yīng)重點展示處于相關(guān)環(huán)境或生活場景中的品牌及其商品如何為顧客帶來價值。圖片不得與著陸頁相矛盾，并且必須具有高分辨率、高畫質(zhì)以及美觀性。

2. 品牌推廣移動端自定義圖片的促銷標簽

被標題和圖片所吸引的消費者，下一秒，目光將會移動到你所展示的3個ASIN身上，因此，這3個ASIN能否起到“引客入門”的效果。在品牌推廣中，如商品有促銷信息，無需廣告主進行附加操作，系統(tǒng)將自動抓取并顯示促銷信息，這將會極大提升用戶互動。此前，該信息僅能在電腦端呈現(xiàn)，現(xiàn)在，移動端也支持顯示該信息。

目前可顯示的促銷信息種類包括：鎮(zhèn)店之寶DOTD（Deal of the Day ）、秒殺LD（Lightning Deal）、劃算BD（ASIN Best Deal ），此消息無法定制。當(dāng)促銷不再可用時，該消息將恢復(fù)為標準消息。

移動端自定義圖片促銷標簽的適用站點包括：美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亞、阿聯(lián)酋、墨西哥。

除此之外，你可通過以下“2帶1”的選品思路，來完成3個ASIN的挑選，并適當(dāng)與促銷進行結(jié)合：

如果將自己的商品按照以上形式進行組合后，發(fā)現(xiàn)有多種選品方案，此時應(yīng)該怎么辦呢？你可通過A/B測試來檢驗不同選品方案的廣告效果：

數(shù)據(jù)來源：

[1] 亞馬遜研究

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